Toscani cita se stesso
...e il manifesto dei jeans Jesus

Il fotografo ha scelto 14 aggettivi e il 'lato B' di una bella ragazza per sintetizzare la rivoluzione del quotidiano

La pubblicità della nuova

«Unità»

ROMA - «Mini, indipendente, generosa»: così si presenta la nuova Unità, ovvero la vecchia Unità che dal 25 ottobre arriva in edicola con una nuova veste grafica e un nuovo formato. Il fotografo Oliviero Toscani, incaricato di ideare una pubblicità che rendesse l'idea di un quotidiano sempre interessante ma più agile, ha deciso di citare se stesso. Risultato: una ragazza di spalle che indossa una minigonna mozzafiato sotto una maglietta rossa con una copia della nuova Unità infilata in tasca e 14 aggettivi, tutti al femminile, per descrivere il giornale ma che sembrano ben adattarsi anche al modello di donna rappresentato nello spot. E il precedente: l'immagine realizzata dallo stesso Toscani ed Emanuele Pirella negli anni '70 per i jeans Jesus: «Chi mi ama mi segua».

La pubblicità dei jeans Jesus
«DI SINISTRA, NON SERVI» - In una conferenza stampa il direttore Concita De Gregorio ha spiegato che il quotidiano fondato da Antonio Gramsci si rinnova a cominciare dal formato: mini, appunto. Più piccolo della metà per essere più agile e facile da leggere con una grafica ordinata e pulita. E sulla scelta dello spot pubblicitario, il direttore previene possibili (e probabili) critiche: «Anche Gramsci lo avrebbe fatto. L'immagine scelta non deve destare scandalo. Il corpo di una donna questa volta viene usato per pubblicizzare un prodotto intellettuale. Mi sembra pertinente.

È molto peggio quando è utilizzato per accompagnare la pubblicità di un'auto oppure un detersivo per i piatti». E Oliviero Toscani: «Non ho mai pensato a un'Unità femmina perché ha sempre avuto una connotazione maschile. Dobbiamo partire dal concetto di mini, ma anche della donna che questa volta non è in una posizione di sottomissione ma in un atteggiamento forte, non viene strumentalizzata, ma strumentalizza in una posizione di comando».